Un nouveau nom, de nouvelles ambitions :
La Banque Postale Asset Management devient LBP AM
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En 2023, La Banque Postale Asset Management unit ses forces sous un nouveau nom, « LBP AM », et une nouvelle identité visuelle. Un choix qui répond à plusieurs enjeux : moderniser la marque et renforcer sa visibilité. Il s’agit de soutenir notre positionnement de gérant de conviction multi-spécialiste 100% ISR tout en affirmant notre attachement à notre actionnaire principal, La Banque Postale.
Pourquoi La Banque Postale Asset Management devient LBP AM ?
Nous adoptons un nom court et percutant, qui conserve la filiation naturelle à La Banque Postale et au groupe La Poste. Le raccourcissement du nom accroît instinctivement le dynamisme de l’identité de marque, reflétant la trajectoire d’un acteur en mouvement : au cours des dernières années LBP AM a su se transformer et innover avec succès, notamment à travers plusieurs opérations de croissance et d’acquisition.
Ce nouveau nom replace le métier de gérant d’actifs au cœur de notre image, via la visibilité accordée aux lettres « AM » (pour Asset Management). L’utilisation de l’acronyme LBP AM renforce notre relation affinitaire de la société de gestion avec ses clients investisseurs et permet d’adapter son nom à son écosystème international, un atout pour l’exploration de nouveaux marchés européens.
De nouvelles ambitions
Cette évolution illustre de nouvelles ambitions. En 2023, LBP AM accélère son développement avec le projet d’acquisition de La Financière de l’Echiquier*, sa croissance auprès des clients tiers en France et en Europe et l’élargissement de l’offre sur les actifs non cotés.
La nouvelle identité de marque se veut plus fédératrice vis-à-vis de l’ensemble des clients tiers (clients externes aux réseaux du groupe La Banque Postale) et exprime notre mission, « Valoriser le capital financier, naturel et humain et accompagner les transitions durables des clients », et une promesse : « Des convictions au service de toutes les performances » financières, environnementales et sociales.
Enfin, notre attachement au groupe est préservé par l’acronyme LBP AM – déjà largement utilisé par l’écosystème financier pour désigner la société de gestion – autant que par les propriétés du nouveau logo : maintien des couleurs « historiques », de la silhouette et du symbole qui revêtent une valeur emblématique incomparable (« l’oiseau bleu » stylisé, conçu par Guy Georget en 1960).
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*Projet d’acquisition : l’opération reste soumise à l’approbation de l’Autorité des Marchés Financiers (AMF) et de l’Autorité de la concurrence. Acquisition sous réserve du closing de l’opération.